诺基亚的末日狂奔秀

随风

速途网康斯坦丁专栏：--------------------------------------------------------------------------------

作者: 康斯坦丁 发布: 秋风  2011年11月27日22:40  来无理攻击，不支持
说不清楚，不爱读
　　



　　(速途网专栏评论 作者：康斯坦丁)在卖场，两年前的手机柜台中，诺基亚专柜前必定是一大群围拢前去咨询的人。但如今，这个你可能仅能从零零散散的人过往人中，了解到诺基亚的存在。消费者不 再前去询问，就连电信、联通、移动三大运营商也放弃了以往对诺基亚的热情，转投Android忽略他的存在。令人不得不人感叹诺基亚，此时凄凉!

　　连锁反应，还止于此。因成交清淡，诺基亚已申请从法兰克福证券交易所退市。为了降低运营成本，诺基亚甚至无奈的将进行史上最大规模裁员——计划在2013 年年底前裁员17000人。曾经的业界王者诺基亚在一两年之内失掉大半江山和未来，随着是消费市场关注度的陡降，这位在末日狂奔中的“昔日王者，是否最终 会病急乱投医，步入膏盲，离末日不远呢?

　　“最后一步棋”仍然死爱面子

　　你是否会问：是什么终结了这个曾经坚不可摧的手机帝国?是老乔的iPhone?还是如日冲天的Android?从死不放弃落幕的Symbian到无谓追求夭折的MeeGo，在笔者看来，或许诺基亚的病根因另有原因。

　　诺基亚CEO斯蒂芬埃洛普，解释“打造与众不同的品牌”正是诺基亚不愿意跟随Android的最主要原因。在这个“生态系统”决定手机成败而非硬件主导的 新格局中，诺基亚表现得不愿意跟曾经的代工厂商——HTC、曾经的昔日败将——三星、过去的非主流厂商——华为相提并论。

　　虽然“与众不同”确实是诺基亚过去成功的基石，那各种“能砸核桃的手机”也成为我们曾经手中的记忆，但这些成功元素的前提条件，都建立在曾经诺基亚把握了 “核心竞争力”之上。而如今，已留不住Symbian做不出创新MeeGo的诺基亚，实际上他也失去了在这个问题上最后立足的余地——诺基亚根本无法再短 时间之内造出代替Symbian和Android媲美的手机系统。

　　“歧视性裁员”裁掉4000国人

　　这次诺基亚史上最大规模裁员，预计将会在2013年年底前全球范围内裁掉17000名员工。而更让人吃惊的是，其在国内裁员规模可能会达到4000人。也 就是说每在全球范围内裁掉4个人中，就有一名是中国的员工。而在这些裁掉的人员中，大部分都是前摩托罗拉的员工!也正是因为此，诺基亚的这次裁员在很多法 律界人士看来是——“歧视性裁员”。

　　“有的部门只裁员几个人，还都是从前摩托来的”笔者的朋友、曾经接受众多被裁诺基亚员工法律咨询的律师赵占领，这样感叹诺基亚的这次恐怖裁员。甚至，还有 传言预估这次诺基亚裁掉之前收购摩托罗拉分部员工的比例高达“80%以上”。而这些被裁掉的员工尚未离职，职位就被人替代。

　　数以千计的诺基亚员工，成为了这次高层决策失败的“牺牲品”。无数曾经打算在诺基亚干一辈子的员工，如今被残酷的现实所击破，继续留下去成了“幻想”。很多家庭，因此彻底失去了家庭收入的来源。甚至，连孩子读书、养活家人都成为了待解决的问题。

　　残忍的裁员，虽然暂时缓解了诺基亚的巨额开支，换来的是为该公司节省10亿欧元(约合13亿美元)的运营费用和生产成本，但这并未彻底解决诺基亚业绩下滑的脚步，没停止诺基亚被人遗忘的趋势。

　　“连锁退市风波”加速火鸡“灭亡”

　　最近被投资人谈及最多的，不是诺基亚的新机型，不是诺基亚的新未来，甚至更不是诺基亚的惨败，而是诺基亚的再次退市风波。从2003年到2004年、2007年，在收入减缓、负增长，甚至消退的三个阶段，诺基亚相继从伦敦、巴黎和斯德哥尔摩证交所退市。

　　而这次再度引起人们惋惜的，则是这次诺基亚“已申请从法兰克福证券交易所退市”的消息。之所以再度退市，原因在于成交清淡。无人认购、市场评级奇低、未来惨淡，这让曾经被诺基亚形容为火鸡的它，面临即将从舞台上掉落的地步。

　　“据最新数据表明，诺基亚在整个手机市场的利润已经下降到4%左右，而苹果公司则高达52%。”

　　另一方面，诺基亚在其他交易市场上的股票评级，也面临堪忧的地步，2011年8月，股票评级机构标准普尔下调了诺基亚的信贷评级，认为其发展前景仍较黯 淡。这种“末代皇帝”面临末路前的悲壮，并非来源于市场的恐慌。越来越多的消费者，不再愿意为诺基亚推出的新品买单，而转投到苹果、谷歌阵营的怀抱。据最 新数据表明，诺基亚在整个手机市场的利润已经下降到4%左右，而苹果公司则高达52%。

　　如果诺基亚死了，你会?

　　“诺基亚，一个伴我们长大的名字：与恋人的情话、与爹妈的长途问候……它真的不行了?如果诺基亚真没了，你会?”

　　而后，诺基亚自己也意识到这个问题，但其仍有机会，所以之后才有了离奇的“火鸡论”。不过显然“火鸡”并没有打消掉诺基亚的傲慢，在生死存亡的最后一步棋 上，最终诺基亚选择了“死要面子”。和Windows Phone的联姻，几乎让所有人都大跌眼镜。虽然消息传出后，还有许多“砖家”认为诺基亚这一选择“充满希望”，但最终的结果却仍然以预料之中的“惨败” 上演着——据市场调查公司尼尔森(Nielsen)发布数据显示，Android市场份额攀升至占整个市场的43%，而Windows Phone则由13%下降至11%。

　　



　　已经申请退市、进行大规模裁员、新机无人买单，就快被人遗忘的诺基亚，几年前还是业内一度风光无限，号称最人性化、好用的手机，在近一两年之内就被认定成 为“最不好用的手机”。从中不难看出，移动互联时代，一个企业一两年就会被颠覆，而移动市场的快速变更，让人们看到它的残酷。昔日的霸主，如今已风光不 再。

　　倘若未来，我们没有了伴随自己15年之久的诺基亚，那么是否会“象征性”购买一些诺基亚新机，以拉这个陈年老将最后一把。虽然这种“举动”符合人们惋惜的 心情，但现实却是残酷的。在商场中，你任然看到的是，寥寥无几的人前去诺基亚柜台前，询问购买新手机的事。网络商城中，虽然几次降价任然是销售不佳。

　　举棋不定的反悔?传诺基亚开做Android手机

　　



　　高层策略的失败，注定了这名老将将不会在适应时代潮流。在未来这个固执的老将，是否会一如既往的选择非Android阵营?是否会正如其之前坚定的那样，走只做Windows Phone的路线?

　　正当人们都期待诺基亚能安心和Windows Phone共同研发出一个“救世之作”时，网络又传出诺基亚做出Android手机的照片。这些举棋不定的举动，则再度让人们看到了这位老将在病危前的“头脑混乱”。

　　究竟未来的诺基亚会给我制造出什么样的产品呢?一会左一会右的决策，毫无缓解的市场份额丢失，都让我们一次次再次对诺基亚感到失望。未来，未来是否有一天诺基亚会从我们熟悉的生活中消失呢?这一点，现在看来极有可能。

本文转载自中国互联网行业社交媒体-速途网：http://www.sootoo.com/content/199511.shtml

循序渐进

看了半天也没看明白，到底诺基亚哪里不行了？

alextangjiayi

越来越没竞争力了

peanut

在中国挣的最多，然后裁国人也最多

随风

回复 2# 循序渐进

其中重要的一点，错误的选择了和坚持了塞班系统。跟微软的合作也没有前途。根本的核心竞争力没有了。

虎皮老猫

黑天鹅啊！对于它的中小股东而言。

ting_ting

Titanic

zfzf198710.19

跟不上市场的脚步，也会被淘汰吧

LONGBO567

很好很好！喜闻乐见nokia倒掉~~